Luxo e influência digital: o caso Braz
| dc.contributor | Franqueira, Bruno Dias | |
| dc.contributor.author | Lorenzutti, Eduarda de Oliveira | |
| dc.coverage.spatial | brasil | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-28T18:15:08Z | |
| dc.date.available | 2025-07-28T18:15:08Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-23 | |
| dc.description.resumo | Desde o início do conceito de moda, a partir da Renascença, percebemos o desenvolvimento de um mercado baseado nas demandas de vestimentas em articulação com aspectos socioeconômicos de cada época. Na moda, os itens de vestimenta e acessórios carregam uma mensagem, sendo dotados da capacidade de “personalizar” a apresentação dos sujeitos ao mundo, se tornando partes essenciais da definição individual de personalidade, gostos e situação socioeconômica. O crescimento deste setor em associação ao desenvolvimento dos modelos de globalização contemporâneos surge com uma nova modalidade de mercado a partir do trabalho de influenciadores digitais, que, ao mediarem o caminho entre empresa e compradores, são capazes de personificar o desejo da marca, aproximando os consumidores à empresa pelo processo de identificação ao sujeito contratado para a propaganda. A partir disso, busca-se com este trabalho apresentar a forma como o conceito de moda é desenvolvido até o século XXI, o papel dos influenciadores digitais para a construção de material simbólico às marcas e a construção do estudo de caso em torno da família Braz (Maria e Silvia Braz) - grupo familiar de influenciadores digitais para diversas marcas que se utilizam dessa nova modalidade laboral nas redes sociais, especificamente a plataforma do Instagram, para produzir este fenômeno de identificação com seu produto e mediação da venda de uma imagem humanizada e personalizada das empresas que mantém contratos ativos. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uvv.br/handle/123456789/2090 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.subject | Comunicação Social Publicidade e Propaganda | |
| dc.subject | Moda | |
| dc.subject | Influência | |
| dc.subject | Mercado | |
| dc.subject | Consumo | |
| dc.subject.vocabulary | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | |
| dc.title | Luxo e influência digital: o caso Braz | |
| dc.type | Monograph |