Luxo e influência digital: o caso Braz

Abstract

Desde o início do conceito de moda, a partir da Renascença, percebemos o desenvolvimento de um mercado baseado nas demandas de vestimentas em articulação com aspectos socioeconômicos de cada época. Na moda, os itens de vestimenta e acessórios carregam uma mensagem, sendo dotados da capacidade de “personalizar” a apresentação dos sujeitos ao mundo, se tornando partes essenciais da definição individual de personalidade, gostos e situação socioeconômica. O crescimento deste setor em associação ao desenvolvimento dos modelos de globalização contemporâneos surge com uma nova modalidade de mercado a partir do trabalho de influenciadores digitais, que, ao mediarem o caminho entre empresa e compradores, são capazes de personificar o desejo da marca, aproximando os consumidores à empresa pelo processo de identificação ao sujeito contratado para a propaganda. A partir disso, busca-se com este trabalho apresentar a forma como o conceito de moda é desenvolvido até o século XXI, o papel dos influenciadores digitais para a construção de material simbólico às marcas e a construção do estudo de caso em torno da família Braz (Maria e Silvia Braz) - grupo familiar de influenciadores digitais para diversas marcas que se utilizam dessa nova modalidade laboral nas redes sociais, especificamente a plataforma do Instagram, para produzir este fenômeno de identificação com seu produto e mediação da venda de uma imagem humanizada e personalizada das empresas que mantém contratos ativos.